導(dǎo)語：

　　索菲亞、歐派先后牽手同一奧運(yùn)冠軍;

　　“三大勢力”共同助力中國女排;

　　歐派力邀高人氣流量冠軍領(lǐng)銜“床上運(yùn)動會”;

　　皇朝打造代入感MAX的奧運(yùn)期間理想生活;

　　諾貝爾推出“NABLE”五大精神，展現(xiàn)令人震撼的專業(yè)態(tài)度;

　　九牧既要“智能生活”、又要“冠軍品質(zhì)”……

　　2021年7月，延期一年的東京奧運(yùn)終于如愿來臨，盡管受疫情影響，世界人民只能于線上觀看賽事，但人們的觀賽熱情絲毫沒減。隨著開幕式的播出，這場全世界范圍內(nèi)的超級熱點(diǎn)，鋪天蓋地的迅速攻占了國民生活的各個部分。

　　這場盛會不僅是體育愛好者的天堂，國民關(guān)注的熱點(diǎn)，更是家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額增長的良機(jī)。

　　有機(jī)構(gòu)對民眾做過一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：近八成中國居民對贊助奧運(yùn)會的企業(yè)的好感有所增加，75%的居民會更愿意購買貼有奧運(yùn)會標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　那么面對如此空前的盛會，大牌家居企業(yè)是如何通過奧運(yùn)營銷實(shí)現(xiàn)樹立品牌形象、收獲不俗業(yè)績的呢?

優(yōu)秀案例

　　索菲亞牽手中國女排，為女排征戰(zhàn)東京奧運(yùn)提供高品質(zhì)、全能環(huán)保的全屋定制產(chǎn)品。并邀請女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊為索菲亞全能環(huán)保推薦官，親臨索菲亞直播間為廣大消費(fèi)者送上多重福利。值得一提的是，歐派也緊隨其后邀請了趙蕊蕊進(jìn)行品牌直播。

　　“慕思希望成為每一位運(yùn)動員的睡眠教練，把健康睡眠系統(tǒng)傳到全世界，讓每個人都享受到健康睡眠 ”，于是一款專為運(yùn)動人群設(shè)計的運(yùn)動款床墊MZZ1-038誕生了。

　　除此之外，慕思還牽手中國女排，以專業(yè)的健康睡眠護(hù)航中國女排征戰(zhàn)世界賽場，用體育的力量傳遞健康睡眠理念。為了能夠讓運(yùn)動員睡得更好，潛心打造了專屬床墊——太空樹脂球床墊。

　　顧家床墊推出2021超級墊粉節(jié)活動——“床上運(yùn)動會”，并邀請奧運(yùn)體操冠軍楊威親臨現(xiàn)場，顧家床墊為到場的墊粉們帶來了一場運(yùn)動風(fēng)的獨(dú)特發(fā)布會體驗，一系列創(chuàng)意互動形式，讓運(yùn)動成為紐帶，現(xiàn)場觀眾能夠親身參與活動中的每一個環(huán)節(jié)。還通過攝像機(jī)的鏡頭，在杭州亞組委官方網(wǎng)站、抖音、微博等平臺進(jìn)行全程直播，獲得了眾多觀眾的關(guān)注與點(diǎn)贊。

　　皇朝家具推出“奧運(yùn)宅家觀賽指南”，通過規(guī)劃不同時間段的觀影行為，對應(yīng)推薦其產(chǎn)品，充滿感染力的文字讓人不禁大呼，好想買!

　　諾貝爾瓷磚聯(lián)合國家羽毛球隊，圍繞羽毛球元素創(chuàng)造豐富的品牌活動，把居家品質(zhì)和運(yùn)動健康有效結(jié)合，傳遞精致的美學(xué)生活理念，助力中國羽毛球隊征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會。中國國家羽毛球隊不懈的拼搏努力，和不為人知的加倍付出，正如諾貝爾瓷磚對品質(zhì)的不懈追求。同時也深刻詮釋了NABEL的品牌精神：Never+Amazing+Better+Energy+Love

　　家居照明行業(yè)領(lǐng)軍品牌月影邀請張繼科坐鎮(zhèn)直播間，推出“買燈送車，繼科送，月影即刻送”活動，令人印象深刻，活動結(jié)束后獲天貓618燈飾行業(yè)成交額第一的好成績;

　　青龍簽約奧運(yùn)冠軍唐靈生為品牌形象大使，其身上所蘊(yùn)含的舉重若輕，吃苦耐勞、長期堅持的精神，與青龍不斷創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造大價值不謀而合。與冠軍同行，助力青龍品牌形象再升級。

　　九牧追求質(zhì)量與技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)文化和品牌精神與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神高度契合，并承諾將不斷發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神。其中，九牧衛(wèi)浴旗下品牌小牧優(yōu)品聯(lián)手跳水奧運(yùn)冠軍林躍、王鑫，共同探尋智能衛(wèi)浴給生活帶來的美好體驗、探尋小牧優(yōu)品不斷超越的“冠軍”密碼。小牧優(yōu)品還推出了“冠軍保障計劃”，為運(yùn)動員提供健康衛(wèi)浴保障，為冠軍家庭提供更高品質(zhì)的健康衛(wèi)浴體驗，全力為國家隊在奧運(yùn)賽場上奪冠護(hù)航。既有“冠軍品質(zhì)”加持，又有冠軍合伙人加碼奧運(yùn)營銷，在2021年小牧優(yōu)品全國招商財富峰會上海站活動中，小牧優(yōu)品現(xiàn)場簽約金額達(dá)3900萬元。

　　羅浮宮家居將奧運(yùn)項目、奧運(yùn)精神與各品牌產(chǎn)品相聯(lián)系，生動有趣，極富感染力;

跳馬項目與“羅斯特”沙發(fā)

　　地板龍頭企業(yè)生活家簽約國足隊員艾克森，提出“腳感好、家更好”的廣告語，讓人產(chǎn)生地板就是足球場的草皮的聯(lián)想;

奧運(yùn)營銷的五大方法總結(jié)

　　方法①：產(chǎn)品與賽事匹配，提升品牌聯(lián)想

　　企業(yè)應(yīng)找到與企業(yè)文化、自身產(chǎn)品、品牌氣質(zhì)相符合的項目，針對性地做營銷策劃

　　方法②：與奧運(yùn)品質(zhì)(精神)互聯(lián)，加深品牌內(nèi)涵

　　可以是運(yùn)動員個人表現(xiàn)出的品質(zhì)，可以是團(tuán)體共同的顯性品質(zhì)，也可以是“更高、更快、更強(qiáng)”奧運(yùn)的奧運(yùn)精神

　　方法③：打造體育場景，優(yōu)化品牌體驗

　　家居行業(yè)致力于為消費(fèi)者營造一種溫馨、幸福的家庭場景，在奧運(yùn)營銷期間，應(yīng)著重構(gòu)建與運(yùn)動有關(guān)的場景，讓消費(fèi)者感受到“心意”和“新意”。

　　方法④：與熱門奧運(yùn)IP合作，強(qiáng)化品牌形象

　　可以事項目冠軍，也可以是熱點(diǎn)人物，熱門團(tuán)體等

　　方法⑤：創(chuàng)建溝通互動，提供優(yōu)惠促銷：

　　觀看體育賽事時，人們更喜歡一群人一起討論交流，因為溝通互動是人們的原始欲望，企業(yè)應(yīng)抓住這種心理，充分挖掘出各種互動機(jī)制，將消費(fèi)者潛在的購買欲望釋放出來。

　　以上的方法常常組合出現(xiàn)，家居企業(yè)可根據(jù)不同的企業(yè)情況，靈活制定方案，進(jìn)行方案的組合搭配，實(shí)現(xiàn)多方法多渠道營銷，已收獲最佳效果。

　　充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的盛會已拉開序幕，在一片硝煙四起中，且看家居企業(yè)大展身手，乘風(fēng)借力，拔得頭籌，祝愿奧運(yùn)結(jié)束后滿載而歸的不只有中國代表團(tuán)，還有在行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的家居人們!